آیفون بهدستهای فقیر
به گزارش وبسایت صنعت جهان، در دورهای که مصرف در سطح وسیعی از جامعه، تبدیل به یک فرهنگ و عادت شده است، بسیاری از جوانان و نوجوانان در ایران تمایل بیشتری برای خرید گوشی آیفون و کالاهای تجملی نشان میدهند. با توجه به قیمت بالای دلار و شرایط تحریمی ایران، خرید آیفون برای بسیاری از این گروهها در چارچوب توان مالی آنان جای نمیگیرد. در این میان، پرسشی مطرح میشود: چرا برخی از جوانان ایرانی تمایل به خرید آیفون دارند که در کشورهای توسعهیافته فاقد چنین معنایی است؟
به نظر میرسد میل به استفاده از آیفون در میان جوانان ایرانی، فراتر از یک ترجیح ساده برای محصولی باکیفیت است و میتوان آن را صرفاً یک رفتار پیچیده اجتماعی دانست. در این میان، آیفون به مثابه ابزاری چندمنظوره عمل میکند: هم به عنوان سرمایهای نمادین برای کسب منزلت اجتماعی در میان گروه همسالان، و هم به عنوان وسیلهای مدرن برای مصرف متظاهرانه. همچنین، گاه پاسخی روانی و موقتی به فشارهای اقتصادی و نیز نتیجه بازاریابی هوشمندانه شرکت اپل است که سبکی خاص از زندگی و هویت را به فروش میرساند.
با توجه به شرایط اقتصادی، اجتماعی و سیاسی ایران، استفاده از آیفون به کالاهایی با معنا و کارکردی متفاوت از کشورهای توسعهیافته تبدیل شده است. در کشورهای توسعهیافته، استفاده از آیفون گزینهای مطلوب و مناسب است، اما در ایران، با فقدان دسترسی به نمایندگی رسمی، ورود غیررسمی، موانع رجستری و قیمتهای بالا، شرایطی بهکلی متفاوت برای طرفدارانش رقم خورده است. با این وجود، تمایل به خرید آیفون کماکان پابرجاست و داشتن آیفون امروزه به نخستین آرزوی دستیافتنی بسیاری از جوانان پس از ورود به بازار کار تبدیل شده است.
بدین ترتیب، خرید آیفون در ایران، بیش از آنکه بر پایه کاربردهای فنی آن باشد، به مثابه سرمایهای نمادین برای کسب اعتبار و هویتسازی عمل میکند. با توجه به پشتیبانی و خدمات ضعیف و پرهزینه آیفون در ایران، این کالا عمدتاً کارکردی منزلتی و به منزله کالایی لوکس یافته است.
عمیق تر، مهمترین نقش را خانوادهها و مربیانی برعهده دارند که با همدلی و همراهی توجه جوان و نوجوان را در فرایند هویت یابی از فرایندی بیرونی، به فرایندی درونی تبدیل کنند و تلاش فرد را در جهت کسب معنا از درون فرد با توجه به ویژگیها و تواناییهای فردی سوق دهند نه آنچه برایشان بیرونی و موقتی حاصل می شود.
هویتی که بیرونی ست اصیل و پایدار نخواهد بود و به تبع موجبات رشد فرد را فراهم نخواهند آورد.
منبع: باشگاه خبرنگاران جوان
