بررسی روشهای تبلیغ در گوگل برای وب سایتها در کسب و کارهای مختلف
به گزارش وبسایت صنعت جهان، گوگل، با ماهانه میلیاردها جستجو، تبدیل به بزرگترین و قابل اطمینانترین بستر معرفی کسب و کارها شده و روشهای تبلیغاتی آن، برای بسیاری از برندها حکم بزرگراهی را دارد که بدون اتلاف وقت، مشتری را دقیقاً مقابل درِ فروشگاه قرار میدهد.
در دنیایی که هر تصمیم و هر خرید تنها با یک جستجو آغاز میشود، حضور در لحظهای که کاربر نیازش را بیان میکند، یک امتیاز ساده نیست؛ یک مزیت رقابتی تعیینکننده است. تبلیغات در گوگل فقط «نمایش لینک» نیست؛ بلکه مجموعهای از ابزارها، شیوهها، فرمتها و استراتژیهاست که هرکدام میتواند برای نوع متفاوتی از کسب و کار، بهترین نتیجه را بسازد.
تبلیغات جستجوی گوگل (Search Ads): حضور در لحظه ی تصمیمگیری مشتری
وقتی کسی «خرید کفش ورزشی ارزان»، «بهترین وکیل مهاجرت»، «نصب دوربین مداربسته فوری» یا «رستوران خوب نزدیک فلان آدرس» را جستجو میکند، اولین نتایجی که در صفحه ظاهر میشود، اغلب تبلیغات Search Ads هستند. این نوع تبلیغ یکی از دقیقترین شکلهای هدفگیری مشتری در جهان است؛ زیرا شما محصول یا خدمات خود را در لحظهای نشان میدهید که کاربر به آن نیاز دارد.
این نوع تبلیغ بهترین کاربرد را برای کسب و کارهایی مانند فروشگاههای اینترنتی با محصولات پرفروش و جستجوشونده، خدمات تخصصی (پزشکی، حقوقی، زیبایی، تعمیرات، آموزش) و کسب و کارهایی که رقابت بالا و نیاز آنی مشتری دارند (حمل و نقل، کلینیکها، خدمات فوری) را دارد. مزیت کلیدی این نوع تبلیغ این است که شما هزینه را فقط وقتی پرداخت میکنید که کاربر روی تبلیغ کلیک کند؛ بنابراین اگر کمپین به درستی مدیریت شود، تقریباً هیچ هدررفتی وجود ندارد.
چالش این نوع تبلیغ رقابت در برخی کلمات بسیار سنگین است و بدون بهینهسازی حرفهای، هزینهها سریع بالا میرود.
تبلیغات نمایشی گوگل (Display Ads): ساختن تصویر ذهنی برای مخاطب
گاهی موقعیتهای مهم خرید، در سکوت اتفاق میافتد؛ نه زمانی که کاربر جستجو میکند، بلکه وقتی در حال خواندن یک مقاله، دیدن یک ویدیو یا مرور یک سایت خبری است. تبلیغات Display Ads همان بنرهایی هستند که در سایتهای شبکه نمایش گوگل دیده میشوند. اینجا نیازی نیست کاربر چیزی جستجو کرده باشد؛ بلکه برند شما باید درست زمانی ظاهر شود که در ناخودآگاه او بهترین فرصت برای ایجاد آشنایی است.
برندهای تازه تأسیس (برای آشنایی و افزایش آگاهی)، فروشگاههای اینترنتی با محصولات بصری جذاب و کسب و کارهای ارائهدهنده خدماتی که نیاز به یادآوری دارند (بیمه، آموزش، سبک زندگی) میتوانند بیشترین سود را از این نوع تبلیغات ببرند. مزیت کلیدی این نوع تبلیغ ارزانترین نوع تبلیغ در گوگل از نظر هزینه به ازای هر کلیک (CPC) و فوقالعاده مناسب برای دیدهشدن است.
چالش این نوع تبلیغ این است که چون کاربر در حالت جستجوی کالای مورد نیاز خود نیست، نرخ تبدیل (Conversion Rate) ممکن است پایینتر از Search Ads باشد.
تبلیغات ویدیویی در یوتیوب (YouTube Ads): حکمرانی با روایت بصری
تبلیغات ویدیویی گوگل فقط یک ویدیوی گذرا قبل از شروع یک کلیپ نیست؛ این نوع تبلیغات میتواند داستان برند شما را با تصاویر و صدا روایت کند. در یوتیوب، شما دقیقاً میتوانید تبلیغ را به افرادی که به موضوعات خاص علاقه دارند نشان دهید. بهترین کاربرد برای این نوع تبلیغ بیشترین بازدهی را برای برندهای دارای هویت قوی، کسب و کارهایی با محصول یا خدمات نیازمند توضیح و استارتاپهایی که نیازمند داستانسازی و ایجاد احساس اعتماد هستند دارد.
مزیت کلیدی این نوع تبلیغ این است که در تبلیغات TrueView، هزینه فقط زمانی پرداخت میشود که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه ویدیو را ببیند یا با آن تعامل کند؛ بنابراین شما فقط برای مخاطب واقعی پول خرج میکنید.
چالش این نوع تبلیغ این است که نیازمند تولید ویدیو حرفهای و جذاب
